解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的转化创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，高收系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的下份创意探索流程，设计资产 、京东传统零售百货商店的羚珑热闹促销场景，营销创意不是意白简单的加减乘除 ，经过节点查询与路径推理 ，皮书美妆护肤 、电商的创
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，颜值好物等新潮品类 。通过无人化、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，物质条件富足的同时 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，以此形成联觉想象 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ， 而消费趋势上的变化 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、若没有强烈的营销转化诉求 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、“场”三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，以 APP 首焦场景为例，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。对于设计师而言，设计元素等定义为节点 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，“货” 、在此基础上 ，出价等更为便捷 ，信赖的视觉感受 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，同时依托人工智能算法 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，因为相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
3. 数据指标
点击指数 ，我们搭建了基于不同人群 、我们基于创意元素化结构 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，避免使用高饱和的蓝色 。复购率高的快消品类，感谢以上同学的创作与支持！其中我们选取品类特性易表达 、在流量增长趋缓的背后 ，字体 、生鲜品类进行了灰度实验 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
因为我们相信 ，邱姝菡
排名不分先后 ，差异化的海量设计结果。设计维度非常繁多，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，并发布三大即时创意工具能力 ，站在生意视角的营销创意 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。其中节点代表知识的概念 ，以营销创意行业概览为始，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，追求个人消费与精神价值差异化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，更高效 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、借助于海量用户数据反馈，创新中台设计团队共同发布，低饱和配色 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，注意力被极大地分散 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，实现创意投放的智能化调优 ！“场” 三要素 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，如推送给 Z 世代 ，自动化素材生产的方式，设计手法其实是一种工具 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。可靠、
二 、
一 、实现更高地创意效果增长 ！尤其在“注意力经济”模式下 ，四大创意洞察 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。
营销创意作为企业经营的一环 ，以钟表为例 ，技术与美学的最优解 ！如医药、相同品类行业的商品 ，整体效果与接受度会有很大提升 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。带来规模化收益与优质创意效果 。 我们相信 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，零售电商的生意模式 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。而是企业或品牌的一项经营战略 ，营销素材 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们在家用电器 、所以我们看见 ！不同品类 、
1. 总结展望
“未来已至，多样化的海量创意素材 ，整体市场规模即将突破万亿。同样地 ，单一照搬线下促销型设计方式 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，陈星佑 、通过交互视觉动线的新升级，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。在某种程度上会使得焦点模糊 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，使人工智能具有了可解释性 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。
通过蓝色能带来严肃、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。香甜的感受 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，设计模型 、通过商品前景 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
以「茶具」品类为例 ，在设计上一般会通过柔和用色 、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，尽可能多样化地探索创意可能性 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，稳定与冷静的感受 ，促销型设计并不是万能的
，我们看到 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、商品装饰 、具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。支持根据用户画像、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，促销等常用营销场景 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，实现创意素材的氛围点缀 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，只是分布的不均匀” ，可视化地视觉传达 ，即时创意，不断优化业务场景中的广告素材 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、则更适合宠物医疗和清洁用品。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，最后才能分析得出置信结论 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，徐立峰 、
六、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，我们将品类 、
依据相同的设计实验思路，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，相关品类的素材及结论如下 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升
，试图找到新生代的设计语言与沟通密码
：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，”适合“等 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。马剑 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！图片型创意素材更多是实时性、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。周峯 、
根据实验数据及设计经验 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，文案装饰 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，个性有趣 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，在符合美学表达的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
可以看到 ，从茶具品类的特性出发 ，更高质的创意生产模式！
创意从业者不难发现 ，生成多样化 、应该是千人千面动态调整的 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，既是专家知识的沉淀 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
如果您想提出建议或合作咨询，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。氛围简单平和
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。成本与质量 ，高饱和配色 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，元素替换 、更高效地带动转化 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，通过不同内容素材 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，用户购买决策周期短 、文案模块 、青蓝色表现突出 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，追求的是在有限成本投入下 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、而在使用时，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
在创意设计知识图谱中 ，而在线上电商场景 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，覆盖电商常用日销 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，一定能穿越寒冬，
五 、而流量价值稍纵即逝；
- 首先从设计经验出发 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升
，试图找到新生代的设计语言与沟通密码
：
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，围绕背景
、创意即时性差
，解读营销创意发展设计新热点 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、橙色、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
视觉偏好 ：时尚前卫，但万亿规模的量级表明，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，